최근 트위터에서 ‘한복’을 착용한 인증샷을 올리거나 직접 그린 한복 일러스트 등을 올리며 ‘한복은 우리나라 전통 의상’이라는 메시지를 확산시키는 이른바 ‘#한복챌린지’ 운동이 활발히 일어나고 있다. 지난 달 처음 시작된 #한복챌린지 해시태그는 국내 트위터 실시간 트렌드 1위에 올랐으며, 한복을 영문화한 #Hanbok 이 트위터 전 세계 실시간 트렌드에 오르기도 했다. 11월 한 달간 해시태그 #한복챌린지, #Hanbok, Hanbok 등 연관 키워드의 언급량은 총 34만 건에 달했다.

#한복챌린지 관련 트윗 중 가장 많은 마음에 들어요를 받은 것은 한복 일러스트 이미지가 담긴 트윗이다. 한 이용자가 “멋진 해시태그가 돌고 있길래 예전 작업물 중 골라 꺼내봐요~ #한복챌린지”라며 이미지를 공유한 것으로 8천1백 건이 넘는 마음에 들어요와 3천8백 건에 달하는 리트윗을 기록했다.

또한, 앞서 6월 26일 걸 그룹 ‘블랙핑크’가 미국 ‘지미 팰런 쇼’에서 한복을 입고 신곡 ‘How You Like That’의 무대를 선보인 이후 트위터에서는 블랙핑크가 입은 한복 의상 이미지와 일러스트 등이 활발히 공유되며 ‘Hanbok’ 키워드의 검색량이 45건에서 1,475건으로, 전일대비 3,100% 이상 증가했다.

전통문화에 대한 젊은 세대의 관심이 높아지면서 한복에 대한 관심도 증가한 것으로, 한복 외에도 관련 공연이나 방송에 대한 반응도 트윗으로 나타나고 있다.

보이 그룹 ‘방탄소년단’은 지난달 28일(현지시간) 지미 팰런 쇼가 특별 편성한 ‘BTS 주간(#BTSWeek)’ 첫 회 방송에서 경복궁 근정전을 배경으로 ‘IDOL’ 공연을 선보였다. 이후 트위터 전 세계 실시간 트렌드 10위에 ‘경복궁’이 올랐으며, 지미 팰런 쇼 공식 트위터 계정에 올라온 해당 공연 영상은 300만 회가 넘는 누적 조회 수를 기록했다.

전세계에 ‘국악’이 알려진 사례도 있다. 지난 7월 한국관광공사는 국악을 새롭게 선보이고 있는 이날치 밴드의 ‘범 내려온다’를 배경음악으로 사용한 홍보영상 ‘한국의 리듬을 느끼세요(Feel the Rhythm of KOREA)’를 공개했다. 이 영상은 중독성 있는 멜로디와 퍼포먼스로 호평받으며 전 세계에서 인기를 끌었다. 해외 이용자들은 “이날치는 레벨이 다르다”, “이들은 천재다”, “난 오늘부터 이날치의 팬이다” 등의 트윗을 게재했다.

사극을 통해 전통 의복이 글로벌 이용자들의 관심을 모은 사례도 있다. 트위터에서 화제가 된 넷플릭스 방영 드라마 ‘킹덤 시즌2’는 전 세계적으로 인기를 끈 사극으로 호주와 벨기에, 프랑스, 아일랜드, 이탈리아, 인도네시아, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 태국 등 전 세계 19개국 트위터 실시간 트렌드 상위권에 오른 드라마다. 트위터에서는 드라마에 대한 다양한 반응이 쏟아졌으며, 특히 극 중 등장하는 한국의 ‘갓’에 대한 관심이 증가했다. 갓을 접한 해외 트위터 이용자들은 “저 멋진 모자는 뭐지?”, “갓 때문에 킹덤을 본다”, “멋진 갓들을 볼 시간이다” 등의 트윗을 게재하며 갓 열풍을 이끌었다. 국내 이용자들도 전통과 갓에 대한 자부심이 담긴 트윗으로 화답했으며, 미국 베스트셀러 작가 존 아너 제이컵스도 공식 트위터 계정(@johnhornor)을 통해 킹덤2 감상평과 함께 갓을 언급해 화제가 되기도 했다. 해당 트윗은 1천2백 건이 넘는 리트윗과 약 1천1백 건의 마음에 들어요를 이끌어 냈다.