앱스플라이어가 페이스북 오디언스 네트워크(Facebook Audience Network)와 함께 업계 최초로 게임 앱 개발자를 대상으로 캠페인 수준에서의 인앱 광고 지출액 대비 수익률(ROAS) 측정 솔루션을 출시했다.

게임 앱 개발자는 페이스북 오디언스 네트워크의 사용자 코호트에서 발생한 수익을 사용자 확보(UA) 소스와 연결해 UA 전략을 보다 정교하게 최적화하고 ROAS 및 생애가치(LTV) 분석에 대한 정확도를 높일 수 있게 된다. 이를 통해 게임 앱 개발자들은 더욱 양질의 사용자를 확보하는 것은 물론 사용자들의 이상적인 경험이 무엇인지 파악하고 장기적인 사용자 관여(인게이지먼트, engagement)와 수익을 확보할 수 있다.

게임 산업이 지속적으로 성장하며 게임 앱 최적화에 필수적인 요소로 인앱 수익 투명성이 떠오르고 있다. 앱스플라이어는 수익 창출 네트워크, UA 채널, 그리고 모바일 어트리뷰션 데이터를 연결할 수 있기 때문에 수익이 발생하면 이를 하나의 UA 네트워크로 특정할 수 있게 된다. 이로 인해 광고주들은 정확한 투자 수익률(ROI)을 총체적인 관점에서 파악할 수 있게 되는 것이다.

과거에는 추정치에 기반해 UA 캠페인을 측정할 수 있었기 때문에 게임 마케터들이 불완전한 데이터로 결정을 내려야 했다. 페이스북의 새로운 응용프로그램인터페이스(API)는 특정 사용자 코호트에서 발생한 수익을 보다 정확하게 측정할 수 있게 지원한다.

페이스북 오디언스 네트워크의 제품 관리 부문 책임자 맷 해리스(Mat Harris)는 “새로 개발된 캠페인 수준 측정 솔루션은 마케터들이 ROAS가 정확한지 또는 수익성이 높은지 판단하는 데 도움이 되기 때문에 시장에서 필요로 하던 부분을 정확히 충족시킨다”며, “최적화의 기반은 측정이다. 페이스북은 앱스플라이어와 협력해 게임 마케터와 퍼블리셔가 광고 캠페인의 효과를 더욱 잘 이해할 수 있도록 지원할 수 있는 제품을 개발한 것이다. 페이스북 오디언스 네트워크는 게임 개발자가 지속 가능한 비즈니스를 영위할 수 있도록 최선을 다해 지원하고 있으며, 이번에 출시된 솔루션을 통해 게임 개발자들이 정확하고 세분화된 인사이트와 적절한 툴을 활용해 새로운 기회를 도모할 수 있을 것이라 생각한다.”고 말했다.

문유철 앱스플라이어 한국 지사장은 “페이스북 오디언스 네트워크와의 공동 개발을 통해 우리와 페이스북의 고객들에게 더욱 좋은 서비스를 제공할 수 있게 되어 기쁘다”며, “이 파트너십은 마케터들이, 특히 게임 마케터들이 광고 최적화를 더욱 정교하게 진행할 수 있는 기반이 될 것이다. 그리고 더 나아가 신뢰도 높은 어트리뷰션 데이터를 통해 양질의 사용자를 확보하고 더욱 높은 장기적인 수익을 확보할 수 있게 될 것”이라고 말했다.